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Notas de campo sobre activaciones de marca, simuladores de carreras y los eventos por los que la gente hace fila.
- Activaciones de marca
Agencia BTL o productora de eventos: cuál necesitas
Los dos proveedores hacen trabajos distintos, se juzgan con criterios distintos y fallan de maneras distintas. Cuál necesitas depende de una pregunta que casi ningún brief se hace.
- eSports y deporte
Torneos para empresas que sí incluyen a quien no juega videojuegos
Por qué un torneo puede ser un éxito y aun así no tocar a la mayoría de la sala, y las tres propiedades que cambian quién participa.
- Simuladores
Renta de simuladores de carreras para eventos: la cuenta que casi nadie hace
La fórmula que decide si tu activación atiende a todos los que querían entrar o rechaza a la mayoría, y las cuatro cosas que cambian el resultado.
- Eventos corporativos
Eventos corporativos: cómo elegir la actividad central
Por qué el entretenimiento que se contrata y el que funciona suelen ser cosas distintas, y las cuatro preguntas que los separan.
- Eventos corporativos
Ideas para el evento de fin de año que la empresa siga contando en enero
Por qué el presupuesto se va en lo que nadie recuerda, y qué poner en la sala para que la noche genere sus propias historias.
- Activaciones de marca
Marketing experiencial: cómo se mide de verdad
Por qué el número que todos reportan no distingue un pasillo concurrido de una activación exitosa, y cuáles sí lo hacen.
- Ferias y expos
Cómo lograr que la gente se detenga en tu stand de expo
Por qué los stands donde se hace fila están operando una actividad y no exhibiendo un producto, y cómo saber de antemano cuál de tus ideas va a retener a alguien cuatro minutos.
- Activaciones de marca
Cuánto cuesta una activación de marca y qué mueve de verdad el precio
Por qué las cotizaciones del mismo brief llegan tan separadas, las cuatro variables que mueven el número y qué poner en la solicitud para que las respuestas sean comparables.
- eSports y deporte
Activaciones en eventos deportivos: contra qué compites de verdad
Por qué un formato que funciona en una expo fracasa en un fin de semana de carreras, y las tres exigencias que ninguna otra activación tiene.
- Simuladores
Qué necesita una activación con simuladores: espacio, energía, acceso y tiempos
Las preguntas de sitio que se hacen demasiado tarde, y la que mata más activaciones que ninguna otra: la puerta.